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它“骗”了中国消费者数年,原厂早已停产,仅靠商标年赚9个亿转载

作者 :李林蔚 | 2020-1-10 10:49:10 更新

在我们的日常网购中,很多人可能会发现,有些品牌什么产品都有,衣服、泡脚桶、汽车坐垫、纸尿裤、还有玻璃杯,横跨多个不同的领域,万物皆可,令人十分诧异。

说到南极人这个牌子,可谓家喻户晓。它是做保暖内衣起家的,凭借薄、暖、舒适等优点,迅速风靡全国,几乎人手一套,成为大多数70后、80后最温暖的的记忆。

但是,现在的南极人早已不同往日,不再是那个专注于生产保暖内衣的品牌,大品类的产品线多达55个,关键都不是自己生产的,只是挂上南极人的牌子而已。

早在2015年,南极人就完全放弃了直销和实体零售业务。有媒体报道称,南极电商这家公司其实早已不生产任何商品了,它现在的业务就是出售吊牌,只要你愿意给钱,它就会给你授权,同时还附送广告位和活动报名。如果有监管部门来调查,这家公司也可以给你提供相应的证明,从而规避处罚。

这就是说,市面上所有售卖的南极人产品,只有吊牌是真的,至于产品的销售情况它一概不管。所以,很多消费者购买了南极人的商品,出现质量有好有坏的情况就不足为奇。

其实,南极人转型卖商标这件事,很多消费者并不知情,他们购买南极人的商品,还是奔着原来的品牌口碑来的,但是常常会买到令人大失所望的产品。

有数据显示,南极人在2019年上半年,营业收入为16.34亿,预计2019年全年收入将突破30亿元。而该公司在2018年实现了近9亿元的净利润。由此看来,跟自己生产商品相比,卖商标赚钱容易又轻松。

事实上,品牌授权早已存在,很多国际大牌也会采用这样的运营模式,但是它们会对所授权的企业资质和产品质量进行严格把关,毕竟关乎到品牌的口碑,以及能否长期存活下去。

而南极人只管授权商标,对于合作商缺少严格审核,导致产品质量参差不齐,这个品牌的口碑因此越来越差。

并且,在各大电商平台上,消费者对南极人的产品质量产生严重的怀疑与不满,售后问题也没法得到妥善的解决。此外,南极人的产品还多次登上监管部门的不合格产品黑名单。

由此看来,南极人的转型,在短期内看似取得不错的成绩,主要依靠过去老老实实做产品所积累的口碑。但是,如果它对合作商的产品质量再不加以严格把控的话,随着消费者的信任逐渐褪去,这个品牌价值总有透支完的那一天。

不知消费者了解了南极人的经营模式会有什么想法呢?是否一如既往地相信它的产品,还是选择弃它而去?

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李林蔚

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